近日新冠肺炎疫情稀罕散漫，北京马拉松（简称“北马”）、武汉马拉松（简称“汉马”）等国内著名马拉松赛事接踵通告宽限，马拉松市集复苏再次“急刹车”。算作体育和旅游交融的标记性产物之一，连年来，国内马拉松市集走头无路，各地马拉松赛事如遮天蔽日般披露。在新冠肺炎疫情常态化防控布景下，以他乡、聚合为秉性的马拉松旅游市集受冲击尤其较着。从另一角度来看，该行业迎来了一个从乱象丛生到感性发展的绝佳调养机会。

　　多地马拉松赛事因疫情再宽限

　　10月底，汉马、北马等马拉松赛事接踵发布宽限公告，在世界多地疫情握续趋紧下按下“暂停键”。这并不是孤例。自疫情发生以来，国内跑圈对“赛马”期待已久，无奈本年临沂马拉松、张家界环天门山马拉松、长沙马拉松、青岛马拉松、重庆铁山坪丛林半程马拉松等赛事纷纷通告宽限举办，2021年国内赛马赛季再度堕入低谷或为省略率事件。

　　跑步畅通并不崭新，但对国东谈主而言，马拉松赛事属于异邦货，踏进全民健身热的大布景，其在中国市集从头鲜事物到随地着花，不外数年光景。

　　中国田径协会发布的《2018中国马拉松年度呈报》自大，2018年，世界举办800东谈主以上马拉松及探讨赛事共1581场，平均每天有3场比赛。这其中，中国田径协会认证赛事339场，非认证赛事1242场，累计参赛583万东谈主次，其中地市级他乡参竞走者为192.05万东谈主次，占比为32.34%。

　　在地域隐敝上，马拉松绝非一线城市专属，“下千里”市集反倒成为主角。探讨数据自大，世界各省区市中惟有10多个还莫得举办过马拉松赛事。其中，贵州、山东、河北、江苏等省有多达3个以上的城市办赛，供给端热浪之滂沱可见一斑。马拉松畅通在股东、晋升各地的全民健身、旅游消费、经济增长、城市著名度和好意思誉度等方面发扬了贫寒作用。

　　探讨数据也佐证了这小数。《2019年上海市体育赛事影响力评估呈报》自大，2019年，上海国际马拉松赛径直经济效益为3.28亿元，辗转经济效益为11.45亿元。尼尔森发布的《2019年中国马拉松东谈主群与消费知悉呈报》自大，2019年，中国跑者平均破钞为11418元，主要花在跑步装备和赛事支出上。有50%的跑者有外地参赛的经历，其中71%会回味当地好意思食、秉性小吃，64%会在当地旅游不雅光。

　　跟着“赛马”成为一种先锋潮水，以促进滋生消费、带动城市品牌营销等为主见，各地早已将马拉松奉为规范。

　　上涨之下 问题暗涌

　　从全民健身的角度看，马拉松随地着花具有积极效应，从晋升城市形象、拉动区域经济的层面启航，马拉松的功用似乎一样无须置疑。但事实上，马拉松与各人恬逸畅通是两个齐全不同的见识。

看到这一幕，原本还以为萧云会选择围棋对弈的不少人，登时一脸惊讶！

　　算作竞技类赛事，规范的马拉松报名门槛不低。一般而言，运营方会条款选手在近两年有过6小时内完成线下全马，或是3小时内完成线下半马的得益，不然莫得履历报名。但在利益初始下，一些赛事运营方极尽“拉东谈主头”之能事，对那些本该被拒之门外的大世东谈主群缩短门槛、开绿灯，更有甚者，选手只需自行填表以证体魄无碍即可。在竞赛规程中还将赛当事人持方累赘抛清，一朝出现伤一火事故，概与赛当事人持方无关。

　　另外，为制造营销噱头，各地马拉松赛事多以沿线景不雅诡计紧缚区域旅游营销。但事实上，相较于头部城市以及著技俩的地，远大非典型城市在IP景不雅上并无比拟上风。而以重金升级赛事品级、给与实力选手为代表，其寄但愿于借此带动区域旅游营销，属于“想天然”。

　　需要指出的是，对标外洋，国里面分马拉松赛事在奇迹保险上也曾后起之秀。但方位在强调赛事安保、选手体验的同期，因系列交通不休、无偿加班等举措，导致多地举办的马拉松赛事激勉土产货东谈主通常吐槽。澄莹，在现今旅游体验强调主客分享的时期布景下，如何统筹互助是一大挑战。如若处置不好这一问题，逢举办赛事便如临深渊，澄莹会停止赛事的可握续运营。

　　“急刹车”后迎来审慎发延期

　　2020年3月底，四川省皆江堰市青城山景区因举办成皆双遗马拉松健康跑备受温雅。尽管参赛范围惟有1000东谈主，比赛长度惟有6公里，但这场疫情暴发以来国内进行的第一场线下跑步行为，一度让业者看到了复苏的但愿。

　　可是，在疫情常态化防控布景下，各地东谈主员线下大皆聚合恰正是马拉松赛事无法秘密的“死穴”，以北马、汉马为标记，国内多项头部马拉松赛事聚合两届通告宽限，对从业者而言已成为阶段性的“难以承受之重”。

　　尽管低谷景色仍将赓续，但在部分从业者看来，这次疫情无意是一个指引马拉松行业从乱象丛生到感性发展的绝佳机会。体育旅游交融是势在必行不假，但寄但愿于通过马拉松撬动旅游发展，对好多方位来说并不适用。

　　域风体育厚爱东谈主斯坦森以为：“站在方位和景区角度，马拉松天然是一个很好的城市营销柬帖，但要想持重落地，需要有序携带和精湛化运营，何况从旅游体验角度启航，马拉松并非扫数方位和景区皆适用。体育旅游本该是很恬逸的体验，比如5公里或者8公里的慢速比赛，在相对草率的赛程中融入多元旅游元素，这类居品不错眩惑更多客群；而马拉松、极限越野跑属于赛事级别，其对选手的体魄条款很高，这形成稳当参与者范围太窄，各人群体如若盲目参与，极容易激勉安全事故，即便能够硬撑下来，也属于‘找虐’，这与旅游体验的好意思好初志以火去蛾中。”

　　尽管疫情对行业形成剧烈冲击，但站在积极角度，当无序发展导致阶段性供给多余，疫情之下马拉松赛事也迎来重视的审慎发延期。“十分是2021年甘肃白银马拉松发生要害事故，在缩短方位举办赛事积极性的同期，也会让主持方更为感性地想考：我要眩惑的主见群体是谁，他们需要如何的体验，举办马拉松是否合适，能不可把一些更为柔性、闪光的体验履行融进来。而对参赛者来说，悲催警示他们感性享受比赛的乐趣，从头想考生命的价值，各方对体育旅游产业的领略将果真走向熟谙。”斯坦森说。（杨 凡）

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